ما هو التسويق بالمحتوى
ما هو التسويق بالمحتوى هو شكل من أشكال التسويق يركز على خلق ونشر وتوزيع المحتوى إلى الجمهور المستهدف عبر الانترنت وعلى اختلاف غيرها من أشكال التسويق عبر الانترنت، ويعتمد علي اشتياق او تلبية حاجة العملاء الحاليين من العملاء وترتكز فكرته على أن العلامة التجارية يجب أن تعطي شيئا ذا قيمة للحصول علي ذو قيمة بدلا من الاعلانات التجاريه يكون عرضا بدلا من اللافتات الاعلانية يكون مقال
ما هو التسويق بالمحتوى
هو عملية التخطيط وصناعته ومشاركته عبر قنوات التسويق الرقمي مثل وسائل التواصل الاجتماعي، ومواقع الانترنت والتطبيقات وغيرها وتهدف هذه العملية بأكملها إلى الوصول إلى الجمهور المستهدف، و زيادة الوعيبالعلامة التجارية والولاء لها بالاضافه الي زياده المبيعات
فوائد و اهمية التسويق بالمحتوى
يمكن لخطة التسويق المحكمة أن تحقق لك كل ما تهدف إليه من التسويق الرقمي، ومن أهم فوائده و ما هو التسويق بالمحتوى
- تثقيف العملاء المحتملين حول منتجاتك أو خدماتك التي تقدمها
- زيادة معدل التحويلات عن طريق مشاركه الجمهور للمحتوى مع المقربين والمهتمين
- دمج علامتك التجاريه في الحياة اليومية للجمهور المستهدف شرح الطريقة ستحل فيها مشاكلهم
- بناء جسر من العلاقات القوية بين علامتك التجارية وعملائك وتكوين مجتمع قوي لدعمها
ماهي انواع التسويق بالمحتوى
يمكنك دمجها ضمن استراتيجيتك التسويقية ومن أشهر أنواعه و ما هو التسويق بالمحتوى
1-التسويق بمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي
عندما نعلم أن عدد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي حول العالم قد تجاوز 3.6 مليار , مستخدم لن نتساءل عن سبب استعمال الشركات الناجحة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي , يحتل فيس بوك وانستجرام وتويتر ولينكد إن وغيرهم وتتيح لك جميع هذه المنصات مشاركة انواع متنوعة مثل الصور ومقاطع الفيديو المسجلة مسبقا والمباشرة
2-الانفوجرافيك
تعرض تصاميم الانفوجرافيك المعلومات والبيانات عن طريق تصميم منسق وسهل الفهم بتكوين , من عبارات قصيرة واضحه وصور بسيطه وجذابه وهذا ما يجعل تصاميم الانفوجرافيك وسيله رائعه لتوصيل المحتوى بشكل فعال عندما يكون لديك موضوع تعليمي معقد وتريد ايصاله للجمهور بطريقة مبسطة
3-مدونه المواقع الالكترونيه
محتوى المدونه محتوى قوي يسمح بمجال كبير من الإبداع كما يمكنك الترويج للموقع الالكتروني عن طريق الروابط الخارجيه و مشاركة روابط المقالات على التواصل الاجتماعي
4-البودكاست
وجد استطلاع أجري عام 2020 أن 49% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 12 إلى 32 , عام في الولايات المتحدة قد استمعوا الى بودكاست واحد على أقل خلال شهر بمتوسط الاستماع بلغ 6 ساعات اسبوعيا ولهذا نتوجه الكثير من وسائل التواصل الاعلام والشركات إلى صناعة محتوى بودكاست خاص بيهم و ماهو التسويق بالمحتوى
5- محتوي الفيديو
في بحث أجرته شركة wyzowl للتسويق الرقمي قال ان 69% من المستهلكين أنهم يفضلون التعرف , على منتج واحد وخدمه من خلال الفيديو ولا شك انك لاحظت ازدياد شعبية محتوى الفيديو , علي جميع منصات التواصل الاجتماعي وفي انستجرام وحده صار بإمكانك مشاركة الفيديو بأربع طرق عبر القصص او الريال او المنشورات او عبر IPTV ومؤخرا نتوجه الشركات والعلامات التجارية إلى التسويق عبر التوك توك فالجميع يحب مشاهدة مقاطع الفيديو
6- الأعلانات المدفوعة
تساعدك الاعلانات المدفوعة على الوصول إلى جمهور واسع والتموضع في أي مكان تريده على الانترنت وقنوات اخري
كيف تبدأ بالتسويق بالمحتوى
يساعد الشركات على زيادة زيارات الموقع الإلكتروني ووسائل التواصل بتكلفه معقوله , تعمل على المدى الطويل لتحويل علامتك التجاريه الي مصدر موثوق للمعلومات ولكن النجاح في لا يتم من دون وضع خطه واضحه ومحدده لكل استراتيجية
ما هو التسويق بالمحتوى وماهي استراتيجية
هي استراتيجية يستخدم فيها المحتوى بكل انواعه مرئي وصوتي و مكتوب لتحقيق أهداف محددة , واستراتيجية دقيقه للغايه ففيها يتم تحديد جميع التفاصيل مثل الموضوعات الرئيسية التي تغطيها أنواع المحتوى , التي ستشاركه وطريقه المشاركه وعبارات الحث على اتخاذ إجراء بالإضافة إلى توزيع الي توزيع المهام , ضمن فريق المحتوى في شركتك
وتستخدم الشركات بناء جمهور وتحقيق هدف واحد ومحدد مثل زيادة المبيعات والعملاء أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية
اهميه استراتيجيه التسويق بالمحتوى
يساعد التخطيط لاستراتيجيةما هو التسويق بالمحتوى على التسويق الرقمي على توظيف قنوات , على التسويق الرقمي بشكل فعال ومازال كثير من الشركات غير مدرك لأهميتها مما يمنحك ميزة تنافسية مقابل المنافسين , الذين ليس لديهم استراتيجية متماسكة كما يمكنك من تنظيم الميزانية المخصصة للتسويق الرقمي بشكل أفضل
ما هي مكونات استراتيجية التسويق بالمحتوى
لا توجد قوالب ثابتة لإنشاء استراتيجية لشكل شركة لديها استراتيجيتها الرمزية الخاصة بها ولكن توجد خمسة مكونات رئيسية في كل استراتيجيه ناجحه هي
1-رؤيتك عن ما هو التسويق بالمحتوى ما هي أسبابك لانشاء المحتوى وما هي المخاطر المترتبة عليها وما هي رؤيتك للنجاح في الخطة
2-خطة العمل تعطي خطة العمل أهدافك منه والقيمة التي تتطلع إلى توفيرها من خلاله بالإضافة إلى الخطوط التعريفية للعقبات والفرص التي قد تواجهها أثناء تنفيذ خطتك
3- شخصية المشترين و خريطة المحتوى :
وهنا يجب ان توفير لديك وصف للجمهور الذي تنشئ المحتوى من أجله أي الجمهور المستهدف , وما هي احتياجاتهم وما المشكلة الاجتماعية التي يشاركونها المحتوى قد تحتاج ايضا الى انشاء جميع المبيعات , لبناء تصور عن رحلته لبناء تصور عن رحلة المشتري وتحسين تجربة العمل .
4-قصة علامتك التجارية : وهنا تتميز استراتيجية الذي ستقدمه من حيث الأفكار والرسائل التي تريد ايصالها وما يميزك عن منافسينك
5-قنوات ما هو التسويق بالمحتوى أي المنصات التي تستعملها بسرد قصتك والمعايير والأهداف الخاصة لكل واحده منها
ما هي الخطوات لإنشاء استراتيجية ما هو التسويق بالمحتوى
استراتيجية وأهميتها ومكوناتها الرئيسية حان الوقت للتعمق أكثر في كيفية إنشائها
1- حدد اهدافك
تعرف على أهدافك من إنشاء استراتيجية ما هو التسويق بالمحتوى قبل أن تبدأ بأي عمل تركز بعض خطط على تقديم محتوى يجمع بين التسويق والتصنيف يهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
2- قم بإجراء بحوث معمقة عن شخصيات المشترين
تحتاج الاستراتيجية الناجحة إلى تحديد الجمهور المستهدف بدقة ووضوح وخاصة إذا كنت جديدا في مجال التسويق الرقمي فعندما تتعرف جيدا على التفاعل معه ومشاركته.
3-قم بإجراء دقيق للمحتوى
كثيرا ما تنضم استراتيجية إضافة مقالات إلى المدونة الموقع الالكتروني ومن الضروري أن تجري دقيق لغويا للمقالات , لتقديم محتوى عالي الجودة وموافق لمعايير تحسين محركات البحث او السيو SEO بالإضافة إلى مراجعة المقالات , كل فتره وعن ما هو التسويق بالمحتوى
4- اختر نظام لإدارة المحتوى
تشمل إدارة المحتوى إنشاءه ونشره وتحليل النتائج كل فترة وتوجد أدوات عديدة لمساعدتك , طول هذه العملية بعضها مجاني وبعضها مدفوع مثل CMS , wordpress.
5- حدد نوع المحتوى الذي تريد انشائه
توجد مجموعة متنوعة من الخيارات المتاحة للمحتوي الذي يمكنك إنشاؤه من المحتوى المكتوب , (مقالات او كتب الكترونية او منشورات طويله ) الى المحتوى الصوتي والمحتوى المرئي.