كتابة محتوي

كتابة محتوي هي شكل من أشكال الكتابة التي ترتبط إرتباطاً وثيقاً بحملات التسويق عبر الإنترنت بحيث تكون خاصة بموقع إلكتروني معين لبيع منتجاته أو خدماته والترويج لها وقد يعمل كاتب المحتوي وفقاً للوصف المقدم له من قبل العميل مع الأخذ في الإعتبار في إستخدام الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث.

ما هي كتابة المحتوي؟

كتابة المحتوي content writing وهي عبارة عن عملية التجهيز والتخطيط وتحرير محتوي الويب لأغراض متعددة أهمها التسويق الرقمي وهو كتابة محتوي تسويقي فمع إنتشار التسويق الرقمي علي الإنترنت وتغير مفاهيم سوق العمل فهو لم يعد مقتصراً علي تقديم خدمات المحتوي للمدونات والمواقع فقط ومع تقديم خدمات المحتوي للمدونات والمواقع وقد أصبح كاتب المحتوي الأن مطلوب في كافة المجالات كل شركة لأن تستعين بكتابة المحتوي التسويقي كوسيلة للترويج والتسويق لها علي السوشيال ميديا

بعض الأمور التي يجب عليك مراعاتها قبل بداية كتابة أي محتوي؟

1-لأبد من تحديد الجمهور المستهدف

فعليك أن تحدد الشركة أو الفئة التي توجه إليها المحتوي ولأبد أن يكون هناك إستراتيجية موضوعية يتم فيها تسويق الصفحة وذلك عن طريق الجمهور المستهدف

2-عدم كتابة المحتوي بالأسلوب الشخصي

فقد يقع بعض كتابة محتوي في هذا الخطأ حيث أنهم يقومون بكتابة المحتوي من خلال الأسلوب الشخصي لديهما وهذا يكون خطأ لأن عند كتابة المحتوي يظهر الأسلوب وفكر كاتب المحتوي ولأبد أن يراعي ذلك عند كتابة المحتوي والكتابة بأسلوب علمي منمق ودقيق يعبر عن المحتوي الذي يقدم وليس كاتب المحتوي

3-تحديد الهدف من المحتوي

وهو ولابد من أن يكون هناك عدة أهداف لأي شركة تسويقية وهو يكون هدفها البيزنس الخاص بها وهو هدف التسويق وهدف المحتوي الذي تقدمه فعند كتابة المحتوي لأبد من أن تحدد الهدف من أي قطعة تقوم بكتابتها ويجب أن تعرف ماذا تريد من كتابة هذا المقال وهل تحتاج لتفاعل الناس مع المحتوي أم تريد أن تجعل الناس تشارك هذا المقال

4-تحديد نوعية وشكل المحتوي

وهو ولأبد من تحديد شكلكتابة محتوي الذ1ي تقدمه وهل سيكون المحتوي مكتوب ام سيكون محتوي مرئي أو يكون محتوي مسموع وهل هذا مقال أم يكون أنفوجرافيك

5-تحديد القناة التسويقية الأساسية

وهو ولابد من تحديد أين ستقوم بتسويق محتواك هل علي الفيس بوك أم علي لينكات أم علي مواقع الإلكترونية أو من خلال كتاب إلكتروني وذلك ولابد من تحديد الموقع الأساسي لأن هذا سيفرق كثيرا في كتابة المحتوي

6-تحديد الرسالة التسويقية من المحتوي وطريقة عرضها

وهو المحتوي الذي تقدمه والذي يعمل علي التسويق بشكل مباشر فهو يخلق الطلب علي منتج معين لذلك ولابد من أن تراعي الرسالة التسويقية داخل المحتوي ومعرفة من تريد وأن التسويق لهم داخل هذه الرسالة ولماذا أنت تقوم بشرح لهم المقال

7-تحديد هيكل المحتوي

وهو ولابد من ان يكون لديك معرفة هيكل وتنظيم المحتوي والذي يشمل علي العنوان والمقدمة والجسم والملخص والطلب ويبقي هيكل المحتوي ثابت مهما تغير محتواه فلابد من أن يحتوي علي هذه الهياكل

ما هي أهمية كتابة محتوي إبداعي

فقد تتشكل أهمية كتابة المحتوي الإبداعي وذلك وفقاً لأهدافها فالكتابة الإبداعية هي الأداة التي تقود العديد من المجالات البارزة علي الساحة إلي أهدافها وفيما يلي من أبرز تلك المجالات الأتية:-

أولاً : التسويق

فقد تفرض الكتابة الإبداعية نفسها وبقوة علي مختلف الأعمال التسويقية والتي قد تسهم بشكل رئيسي في تحقيق الأهداف التسوييقية التي تسعي إليها الشركات والأفراد فإذا كنت من أحد روا الأعمال وأصحاب المشروعات الناشئة وإليك الأن الأثر الإيجابي للكتابة الإبداعية علي أعمالك:

• وهو تحويل العملاء المحتملين إلي عملاء فعليين والقدرة علي مخاطبتهم باللغة والثقافة التي تتناسب معهم ومع توجهاتهم
• تجاوب العملاء المستهدفين مع الدعوة إلي إتخاذ إجراء CTa
• إضافة مظهر إحترافي علي المحتوي التسويقي الخاص بك مما يحسن صورتك التسويقية والتجارية
• جذب إنتباه شريحة العملاء التي ترغب في إستهدافها بطريقة إبداعية تجعلهم مقتنعين بأن ما تتسوق له هو تماماً ما سوف يحتاجون إليه
• خلق ميزة تنافسية بإستهداف عواطف العملاء بشكل صحيح وإبتكار أفكار غير تقليدية والقدرة علي كتابة محتوي تسويقي جذاب يستعرض ميزة خدمتك ومنتجاتك بطريقة تسويقية

وإليك الأن من أبرز المجالات التسويقية التي سوف تتطلب منك كتابة المحتوي الإبداعي الإحترافي

1-التسويق بالمحتوي

التسويق بالمحتوي فيجب عليك أن يكون حملتك التسويقية يجب عليك أن تكون قادرة علي تصدر محركات البحث مما سيجعل المنتج أو الخدمة التي تروجها غير مرئية من الأساس وذلك لقطاع عريض من العملاء المحتملين وهنا تكون أهمية صناعة المحتوي المتوافق مع محركات البحث وشروط السيوSEO في

• تحسين محركات البحثSEO ورفع ترتيب موقعك
• جلب المزيد من الزيارات لموقعك أي المزيد من العملاء المحتملين
• تحقيق المزيد من الأرباح

وقد تخدم كتابة المحتوي الإبداعي في مختلف أشكال التسويق بالمحتوي ومن اهم الوسائل التي يتمكن كاتب المحتوي الإبداعي وذلك بواسطة محركات البحث SEO لموقعك وهو كتابة المقالات الإحترافية وحصرية ومتوافقة مع شروط السيو

2-التسويق عبر وسائل التواصل الإجتماعي

كتابة محتوي وهو أن يلتفت الجمهور علي وسائل التواصل الإجتماعي للعبارات التسويقية المستهلكة والتقليدية وهنا يبرز دور كاتب المحتوي الإبداعي في إبتكار أفكار خارجة عن المألوف والتي تمكنه من إستقطاب انتباه هذا الجمهور الذي يتعرض لفيض من المؤثرات والمشتتات

3-الدعايا والإعلان

خلف كل منتج قصة ينسجها الكاتب المبدع بحيث يتمكن بكلمات موجزة وعبارات مركزة إقناع العملاء المستهدفين بالمنتج وهنا يبرز دور كاتب المحتوي اظفبداعي التسويقي في تأليف نص دعائي مشوق ومبتكر

ثانياً:الإعداد

فإن كل محتوي مرئي جذاب أو برنامج ناجح أو ودكاست مشوق وإحترافي يكون وراء ذلك كاتب محترف في كتابة المحتوي الإبداعي ومن افضل أنواع المحتوي الذي يخلق تفاعلاً مع العملاء

1. محتوي إعلان تسويقي وتشويقي
2. مقدمة حلقة بوكاست حماسية
3. اقتراح شخصيات ذات بصمة لإستضافتهم
4. محتوي الحوار الذي ستتضمنه الحلقة
5. الدعوة إلي إتخاذ إجراء CTa بما قد يتوافق مع أهداف الحلقة التسويقية

ثالثاً: القصص والروايات

وهي تكون صناعة القصص والروايات وكتابة المحتوي الإبداعي فيما من حلق خيال الكاتب وذلك بإستخدام الكتابة الإبداعية ولأن كتابة القصص والروايات قد تتطلب القدرة علي التأثير في العواطف

وفي النهاية فإن كتابة محتوي ففي هذا العصر الرقمي توجد العديد من المواقع الإلكتيرونية التي تحتاج إلي كتابة المحتوي ولا يكفي من كاتب المحتوي في إستخدام ما قد يدور في ذهنه ولتحقيق أفضل النتائج فيجب عليك أن تقوم بالبحث قبل الكتابة وأن تستخدم أسلوبك الخاص وأن لا تخرج عن نطاق الفكرة وأن تقوم بالتفكير بطريقة مبتكرة وإبداعية