ما هو السيو الخارجي؟

يعتبر السيو الخارجي واحدًا من أهم العناصر في تحسين محركات البحث، وهو يتضمن جميع الإجراءات التي يتم اتخاذها خارج الموقع لتحسين ترتيبه في نتائج البحث. فيما يلي أهم التقنيات التي يتبعها السيو الخارجي والفرق بينه وبين السيو الداخلي، ولكن في البداية نقدم لك ما هو السيو، وكيف تعمل محركات البحث لترتيب النتائج.

ما هو السيو؟

السيو؛يعني بالعربية “تحسين محركات البحث”. هو مجموعة من الإستراتيجيات والتقنيات التي يتم استخدامها لزيادة ظهور موقع ويب أو صفحة ويب في نتائج بحث محركات البحث العضوية (غير المدفوعة)، مثل Google وBing.

الهدف الرئيسي من السيو هو جذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك، مما يؤدي بدوره إلى زيادة الإيرادات والتعرف على العلامة التجارية، ومن تقنيات السيو؛ السيو الداخلي والسيو الخارجي والسيو التقني، تشمل تقنيات السيو ما يلي:

• تحسين المحتوى: يجب أن يكون المحتوى الموجود على موقع الويب ذا صلة وذا قيمة للجمهور المستهدف. الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المستخدمون يجب أن تكون مدمجة في المحتوى بطريقة طبيعية.
• تحسين الأداء: يجب أن يكون موقع الويب سريع التحميل وسهل الاستخدام على جميع الأجهزة، بما في ذلك الأجهزة المحمولة.
• البناء الداخلي للصفحة (On-Page SEO): يشمل هذا الجزء تحسين عناوين الصفحات، العلامات الميتا، الروابط الداخلية، وغيرها من العناصر على الصفحة نفسها.
• البناء الخارجي للصفحة (Off-Page SEO): يتضمن هذا الجزء بناء الروابط الخارجية (backlinks) من مواقع أخرى ذات صلة وذات سمعة جيدة، والتي تعزز الثقة في موقعك الإلكتروني.
• السيو المحلي: يهدف إلى تحسين ظهور موقع الويب في نتائج البحث المحلية، وهو خاصة مهم للشركات التي تعتمد على العملاء في منطقة جغرافية محددة.

يجب على أي شخص يدير موقع ويب أو يعتبر البحث على الإنترنت كجزء مهم من استراتيجيته، أن يكون لديه فهم جيد للسيو وكيفية استخدامه.

كيف تقوم محركات البحث بترتيب النتائج؟

تقوم محركات البحث بترتيب نتائج البحث بناءً على عدة عوامل مختلفة، وهي تتغير باستمرار وتتطور مع تحسن تقنيات محركات البحث. ومع ذلك، يمكن تلخيص بعض العوامل الرئيسية التي تؤثر على ترتيب نتائج البحث على النحو التالي:

الكلمات الرئيسية (Keywords)

تعد الكلمات الرئيسية المستخدمة في محتوى الصفحة والعنوان والوصف وعلامات العنوان والنص المرتبط بها أحد أهم العوامل التي تؤثر على ترتيب نتائج البحث.

جودة المحتوى

يتم تقييم جودة المحتوى بناءً على عدة عوامل، مثل الأهمية والتميز والأصالة والاحتواء على المعلومات المفيدة والمحتوى المتجدد بشكل منتظم.

عدد الروابط الخارجية

تعتبر الروابط الخارجية المشيرة إلى صفحة ما على الإنترنت إحدى العوامل المهمة التي تؤثر على ترتيب الصفحة في نتائج البحث. فعلى سبيل المثال، إذا كان لدى صفحة عدد كبير من الروابط الخارجية ذات الجودة العالية، فمن المرجح أن تظهر هذه الصفحة في مرتبة أعلى في نتائج البحث، لذا الاهتمام بالسيو الخارجي ضروري.

الأمان والسلامة

تحرص محركات البحث على توفير تجربة بحث آمنة وسليمة للمستخدمين، ولذلك تعتبر الصفحات التي تتمتع بحماية أفضل وتستخدم بروتوكول HTTPS أكثر أماناً من الصفحات غير المحمية.

السلوكيات المستخدمة

تقوم محركات البحث بتحليل سلوك المستخدمين على الموقع، وعلى سبيل المثال، إذا كان المستخدمون ينتقلون من الصفحة الرئيسية للموقع بشكل مباشر إلى صفحات أخرى بشكل كبير، فمن الممكن أن تتأثر مرتبة الموقع بشكل سلبي.

هذه بعض العوامل الرئيسية التي تؤثر على ترتيب نتائج البحث، والتي يمكن تلخيصها بأن العوامل الأساسية تتعلق بجودة المحتوى والروابط والأمان، بالإضافة إلى سلوك المستخدمين على الموقع.

ما الفرق بين السيو الداخلي والسيو الخارجي؟

عندما يتعلق الأمر بتحسين موقعك لمحركات البحث (SEO)، يتم تقسيم الجهود الرئيسية إلى نوعين: السيو الداخلي والسيو الخارجي. كلاهما ضروري لنجاح استراتيجية SEO الخاصة بك، ولكنهما يتعاملان مع جوانب مختلفة من عملية التحسين. فيما يلي ، سنستكشف الفروق بين السيو الداخلي والسيو الخارجي وكيف يمكن أن يعمل كلاهما معًا لتحسين مرتبة موقعك في نتائج البحث.

السيو الداخلي

السيو الداخلي يشير إلى التحسينات التي يمكنك تنفيذها على موقعك الإلكتروني مباشرة لتحسين ترتيبه في نتائج البحث. هذا يشمل العديد من العناصر مثل:

المحتوى: تقديم محتوى ذو جودة عالية ومفيد للقراء هو أحد أهم جوانب السيو الداخلي. يجب أن يكون المحتوى ذا صلة بالكلمات الرئيسية التي ترغب في الترتيب لها، ويجب أن يكون قابلاً للقراءة ويقدم قيمة للزوار.

التحسينات التقنية: هذا يشمل العديد من العناصر التقنية مثل سرعة التحميل، الأمان، سهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة، وغيرها من العوامل التي يمكن أن تؤثر على تجربة المستخدم وترتيب موقعك في نتائج البحث.

العلامات الفوقية (Meta tags): هذه تساعد محركات البحث على فهم محتوى صفحاتك. تشمل العنوان، الوصف، العلامات الفوقية للكلمات الرئيسية والعلامات الأخرى.

السيو الخارجي

السيو الخارجي (Off-Page SEO) يشير إلى جميع الإجراءات التي يمكن القيام بها خارج موقعك الإلكتروني لتحسين ترتيبه في نتائج محركات البحث. بينما يركز السيو الداخلي على تحسين العناصر الموجودة على موقعك مباشرة (مثل الهيكل، والمحتوى، وسرعة التحميل، إلخ.)، السيو الخارجي يشمل العناصر التي تتجاوز حدود موقعك.

إليك بعض الأمثلة على الأنشطة التي تشملها السيو الخارجي:

بناء الروابط (Link Building)

هذا هو أحد أهم جوانب السيو الخارجي. وهو يتطلب الحصول على الروابط الخارجية من مواقع ويب أخرى ذات صلة وذات سمعة جيدة تشير إلى موقعك. هذه الروابط تعمل كتصويتات ثقة، حيث تشير إلى محركات البحث أن محتوى موقعك قيم ويستحق الرتبة العالية.

الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي

على الرغم من أن الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي لا يعتبر بالضرورة عاملاً مباشرًا في ترتيب محركات البحث، إلا أنه يمكن أن يساعد في زيادة الوعي وتعزيز الزيارات إلى موقعك، مما يمكن أن يؤدي بالنهاية إلى المزيد من الروابط الخارجية.

التسويق بالمحتوى

يمكن استخدام المحتوى الذي تنشره على مواقع ويب أخرى، مثل المقالات الضيفة أو الإصدارات الصحفية أو المنتديات، لجذب الروابط الخارجية وزيادة الوعي بموقعك.

المراجعات والتقييمات

المراجعات والتقييمات الإيجابية على مواقع الاستعراضات والدلائل الخاصة بالأعمال يمكن أن تحسن جداً من سمعة موقعك وزيادة الثقة فيه.

تذكر أن السيو الخارجي يتطلب جهدًا مستمرًا ورؤية طويلة الأمد. قد يستغرق الأمر بعض الوقت لرؤية النتائج، ولكن الجهد يستحق ذلك عندما يبدأ موقعك في الظهور في الرتب الأولى في نتائج البحث.

ما هي تنقية الباك لينك؟ 

تقنية بناء الروابط أو الباك لينك (Backlink)، واحدة من التقنيات التي يعتمد عليها السيو الخارجي، وهي عملية الحصول على روابط من مواقع أخرى تشير إلى موقعك. 

ويعد الحصول على روابط عالية الجودة من مواقع مرموقة وموثوقة من بين أهم عوامل تحسين محركات البحث (SEO)، حيث تزيد الروابط الجيدة من مصداقية موقعك ويمكنها أن تزيد من موقعك في نتائج محركات البحث.

ويمكن الحصول على الروابط بعدة طرق من بينها:

1.  إنشاء محتوى جيد وقيم يستحق الربط به من قبل مواقع أخرى.
2. التعاون مع مدونين ومواقع أخرى لنشر محتوى يحتوي على روابط لموقعك.
3. الانضمام إلى المنتديات والمجتمعات المهتمة بمجال موقعك والمشاركة فيها بشكل منتظم وإضافة توقيع يحتوي على رابط موقعك.
4. الإعلان عن موقعك في دلائل الصفحات الصفراء أو دلائل الأعمال على الإنترنت.
5. الإعلان عن موقعك في وسائل التواصل الاجتماعي وتشجيع المستخدمين على مشاركة روابط موقعك.

ومن المهم الحرص على جودة الروابط وعدم اللجوء إلى أي تقنيات غير أخلاقية أو مخالفة لسياسات محركات البحث، حيث يمكن أن يتسبب ذلك في تراجع موقعك في نتائج البحث.

ما الأدوات التي يستخدمها خبير السيو في تحسين السيو الخارجي؟

خبراء SEO (تحسين محركات البحث) يستخدمون العديد من الأدوات لتحسين السيو الخارجي (Off-Page SEO)، والذي يهدف بشكل أساسي إلى بناء الروابط الخارجية (Backlinks) وتعزيز السمعة والثقة في موقع الويب. إليك بعض الأدوات الشائعة:

Ahrefs

 هو أحد أشهر أدوات السيو المستخدمة لتحليل الروابط الخارجية. يمكن لـAhrefs  تقديم معلومات مفصلة حول الروابط الخارجية الخاصة بموقعك، بما في ذلك جودة هذه الروابط والصفحات التي تشير إليها.

SEMRush

هذا البرنامج هو أداة شاملة لـ SEO يمكنها مساعدة المستخدمين في تتبع الترتيب الخاص بكلمات المفتاح وتحليل الروابط الخارجية وتقديم بحث تنافسي مفيد.

Moz Pro

يوفر Moz مجموعة من الأدوات التي تساعد في تحليل الروابط الخارجية، بما في ذلك “Open Site Explorer” الذي يمكنه تقديم معلومات عن جودة وكمية الروابط الخارجية.

Majestic SEO

 يقدم Majestic معلومات مفصلة حول ملف الروابط الخارجية لموقع الويب، بما في ذلك تقييم الثقة ومؤشر القوة.

BuzzSumo

 يمكن استخدام هذه الأداة لتحديد الروابط الأكثر شعبية في الشبكة والبحث عن فرص الروابط الخارجية من خلال تحليل ما يتم مشاركته بشكل اجتماعي.

يمكن اعتبار السيو الخارجي أحد العوامل الرئيسية في تحسين ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث. ومن أجل تحسين السيو الخارجي لموقعك، يجب القيام بعدة خطوات مهمة، مثل تحسين جودة الروابط الخارجية، وتوسيع الحضور الاجتماعي للموقع، وتنفيذ حملات إعلانية فعالة على الإنترنت. وعلى المدى الطويل.

يمكن للسيو الخارجي أن يساعد في تعزيز سمعة الموقع، والاستعانة بـ شركة سيو ؛ سيو عربي وزيادة حركة المرور عليه، وتحسين مكانته في نتائج محركات البحث، مما يساهم في تحقيق الأهداف التجارية والتسويقية للموقع.